Яндекс Директ добавил ретаргетинг в товарные объявления

Яндекс Директ расширил возможности товарных объявлений для продвижения мобильных приложений, добавив ретаргетинг. Ранее формат был доступен владельцам приложений только для привлечения новых пользователей в рамках Единой перфоманс-кампании. Теперь рекламодатели смогут возвращать уже знакомую аудиторию, показывая персонализированные предложения и подталкивая пользователей к завершению покупки.

Новый функционал включает два сценария. Ретаргетинг по сегменту с товарными объявлениями позволяет показывать актуальные предложения пользователям, которые давно не заходили в приложение. Офферный ретаргетинг помогает приводить аудиторию к покупке. Объявления генерируются автоматически на основе фида и демонстрируют товары, которые пользователь уже просматривал или добавлял в корзину.

Для запуска кампании нужно подготовить товарный фид, настроить передачу событий из приложения через трекер с идентификаторами товаров и создать кампанию с целью «Ретаргетинг». Объявления формируются системой на основе данных фида и проходят модерацию перед началом показов. Формат сокращает путь от интереса к установке приложения и покупке конкретного товара.

Расширение делает товарные объявления инструментом для привлечения и возврата пользователей в приложениях. Ранее Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторные объявления, обновляя перфоманс-кампании летом 2026 года. Ретаргетинг по фиду дополняет эти изменения для владельцев мобильных приложений.

Для e-commerce-приложений связка фида, трекера и сегментов открывает точные сценарии возврата без ручного создания креативов под каждый товар. В задачах интернет-маркетинга это усиливает персонализацию рекламы в мобильных каналах. Рекламодателям стоит проверить передачу событий и качество фида для эффективного продвижения сайтов через мобильные приложения.