Google встроила Data Manager в Analytics
Google расширяет инструменты измерения. Data Manager выходит за пределы Google Ads и встраивается в Google Analytics и Display & Video 360, чтобы собирать и запускать собственные данные клиентов сразу в нескольких продуктах. Программный интерфейс Data Manager переводят на единый стандарт обмена событиями и конверсиями IAB Tech Lab. В Google Ads появится метрика прироста от силы данных.
Метрика считает, сколько дополнительных конверсий даёт настройка собственных данных. Рекламодатели, которые усиливают учёт через шлюз тега Google, в среднем видят прирост конверсий на 14%. Подключение офлайн-данных и данных приложений к Data Manager даёт в среднем плюс 26% приростной отдачи рекламы. В Analytics и Display & Video 360 обещают улучшенное сопоставление клиентов.
В открытую платформу Meridian для оценки вклада каналов добавляют помощников на ИИ. Они проверяют качество данных, разбирают ошибки и подсказывают, как собрать модель. В расчёт можно включить брендовые сигналы вроде объёма брендовых запросов в Google. Так охватные вложения — телевидение и наружная реклама — связывают со спросом и последующими продажами, а не только с последним кликом.
Meridian GeoX выходит глобально. Библиотека позволяет ставить географические эксперименты о приросте и подмешивать результаты в модель вклада каналов. Ранее Google добавила в Analytics канал для отслеживания ИИ-трафика — связка Data Manager с аналитикой продолжает ту же линию измерения.
Для задач продвижения сайтов объём брендовых запросов в модели показывает, как охват влияет на спрос в поиске, а не только на последний переход. Связка с искусственным интеллектом в Meridian снижает порог входа в оценку вклада каналов: помощник проверяет данные, пока команда решает, куда сдвинуть следующий рекламный рубль. Это смещает фокус с последнего клика на реальный прирост от вложений.
