Дзен запустил «Акцент» для партнёрских статей СМИ
14 октября «Дзен» представил инструмент «Акцент» для статей, которые редакции готовят вместе с брендами. Он включается в Студии «Дзена» и рассчитан на совместные проекты изданий и рекламодателей. После включения выбранная статья закрепляется под каждой текстовой публикацией этой редакции. Читатель видит её сразу после материала, который открыл на платформе.
Партнёрская статья получает показы не только у тех, кто нашёл её саму, но и у аудитории остальных текстов издания. Бренд рассказывает о себе языком СМИ и одновременно расширяет охват уже вышедшего материала. Для редакции это отдельное предложение рынку. Можно договариваться не только о выходе статьи, но и о том, что она будет стоять под другими публикациями на платформе.
На первом этапе «Акцент» сам открывается редакциям, чьи материалы люди читают прямо в «Дзене». Позже платформа собирается дать инструмент и новостным авторам. Подробности издание может уточнить в Студии или у менеджера по работе со СМИ. Бренду размещение нужно обсуждать с коммерческим отделом конкретной редакции, а не напрямую с платформой. Пока это не общий доступ для всех авторов.
Среди таких изданий есть РИА Новости, ТАСС, «Российская газета» и «Комсомольская правда». Ранее «Дзен» запустил перенос публикаций в MAX для СМИ, и та связка тоже настраивается в Студии. «Акцент» остаётся внутри платформы. Он не уводит выпуск в мессенджер, а ставит партнёрскую статью под тексты, которые редакция и так публикует каждый день на платформе.
Для SMM закрепление статьи под чужими текстами даёт бренду вторую точку входа в момент, когда человек уже читает. В задачах интернет-маркетинга охват зависит от того, сколько текстовых публикаций выпускает издание, поэтому выбор СМИ важен не меньше самой статьи. Чем плотнее лента редакции, тем чаще материал оказывается перед читателем. Закрепление работает, пока инструмент включён у редакции.
