Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторные объявления

Яндекс Директ летом 2026 года переводит текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях на комбинаторный формат. С 30 июня создание новых ТГО в ЕПК станет недоступным, а существующие объявления этого типа можно будет только редактировать. Для новых задач, которые раньше решались через текстово-графические объявления, рекламодателям нужно использовать комбинаторные объявления.

Комбинаторные объявления позволяют загрузить до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений и 6 видео. Алгоритмы Директа автоматически формируют из элементов множество вариантов креативов и подбирают наиболее эффективную комбинацию для каждого показа. Заголовки и тексты можно добавлять вручную или генерировать встроенными инструментами на основе посадочной страницы.

В одну группу ЕПК можно добавить до 3 активных комбинаторных объявлений. Управлять ими доступно через интерфейс Директа, Директ Коммандер, API и файлы формата XLS и XLSX. В Мастере отчётов появились группировки по заголовкам, текстам, изображениям и видео, что позволяет оценивать эффективность отдельных элементов и готовых комбинаций в рамках одной рекламной группы.

По результатам тестов комбинаторные объявления эффективнее текстово-графических. Яндекс советует добавлять их в действующие группы без создания новых с десятками ТГО. Ранее Яндекс Директ добавил нейрообъявления в ЕПК, расширив автоматизацию подготовки рекламных материалов.

Переход на комбинаторный формат меняет подход к настройке рекламы в ЕПК и требует пересмотра структуры групп объявлений до конца июня. В июле все действующие ТГО будут автоматически переведены на комбинаторный формат. Для интернет-маркетинга это шаг к более гибкой персонализации креативов, а качественный дизайн визуальных материалов станет важным фактором успеха кампаний.