Почта Mail запустила рекламу в списке входящих писем

Почта Mail запустила умный рекламный мультиформат, встроенный непосредственно в список входящих писем пользователя. Объявления визуально адаптируются под интерфейс приложения — ML-модели обезличенно анализируют интересы аудитории и показывают персонализированные предложения. До полноценного запуска формат проходил тестирование на части аудитории сервиса.

Согласно внутренним данным сервиса, с декабря 2025 по апрель 2026 года кликабельность текстово-графических рекламных блоков выросла в 4 раза, а конверсия — в 11 раз. Наибольший интерес к новому формату проявляют пользователи в возрасте до 24 и старше 45 лет. Рекламная выручка Почты Mail по итогам первого квартала 2026 года выросла в 1,6 раза.

По результатам исследования Почты Mail, 80% респондентов отличают рекламный блок от последнего письма в списке. При этом 40% пользователей не акцентируют на нём внимание, воспринимая объявление как органичный элемент интерфейса. Нативный подход к рекламе рассчитан именно на такое восприятие — каждое объявление сопровождается пометками о рекламе и возрастном цензе.

Появление нативного рекламного формата в почтовом сервисе следует общей стратегии VK по развитию монетизации продуктов экосистемы. Реклама в контексте контента показывает заметно лучшие результаты по сравнению с традиционными баннерами. Ранее Mail внедрил ИИ-чат-бот на технологии RAG, расширив функциональность сервиса за счёт инструментов генеративного ИИ.

Нативные рекламные форматы всё активнее занимают место традиционных баннеров в цифровых сервисах. Для специалистов по интернет-маркетингу запуск подобных инструментов открывает новые точки контакта с целевой аудиторией в привычной среде. Встраивание брендовых сообщений в потоковые интерфейсы также работает как инструмент управления репутацией в долгосрочной перспективе.