Google Ads обновил целевые ставки для кампаний
Google Ads меняет поведение стратегий с целевыми ставками в кампаниях с ограниченным бюджетом. Обновление вступит в силу 17 августа 2026 года. С 6 июля откроется инструмент Bid Target Adjustment Tool для проверки и корректировки целей. Google хочет, чтобы кампании с Target CPA и Target ROAS точнее соответствовали заданным показателям даже при нехватке бюджета.
Ранее кампании с целевой ценой за конверсию могли стабильно работать лучше установленной цели. Например, при Target CPA в 10 долларов фактическая стоимость конверсии могла держаться на уровне 5 долларов. После обновления алгоритмы будут сильнее тянуть результаты к заявленной цели, если бюджет не позволяет масштабироваться дальше текущих показателей.
Google объясняет изменение стремлением снизить волатильность и сделать эффективность более предсказуемой при увеличении, уменьшении или перераспределении бюджетов. Компания рекомендует проверить все кампании с целевыми стратегиями и убедиться, что текущие цели отражают реальные бизнес-задачи. Перед запуском рекламодатели получат уведомления в интерфейсе Google Ads.
Для кампаний, превосходящих целевые показатели, сохранение эффективности может потребовать снижения целевых значений. Ранее Google автоматизировала управление ставками в Ads, развивая алгоритмическое управление кампаниями. Инструмент поможет выявить затронутые кампании и скорректировать цели до 17 августа.
Изменения усиливают связь между заданными целями и фактической эффективностью, что делает регулярный аудит стратегий ставок обязательной практикой. Для специалистов по интернет-маркетингу это сигнал пересмотреть Target CPA и Target ROAS до августа. Без корректировки рекламодатели рискуют платить больше за конверсию и ухудшить показатели продвижения сайтов в платных каналах.
