Google автоматизировала управление ставками в Ads
Google внедряет новые ИИ-инструменты для управления ставками и бюджетами в кампаниях Search, Shopping и Performance Max. Обновления направлены на то, чтобы помочь рекламодателям захватывать больший объём спроса без увеличения ручной работы, предоставляя системе полномочия реагировать на изменения потребительского поведения в режиме реального времени.
Функция Journey-aware Bidding в бета-версии позволяет учитывать данные о полном пути пользователя при оптимизации, включая конверсии без прямой привязки к ставкам. Это даёт ИИ Google более полное представление о том, что приводит к реальным продажам. Smart Bidding Exploration, уже обеспечивающий 27% прирост уникальных конвертирующих пользователей, расширится на Performance Max и Shopping.
На уровне бюджетов Google вводит режим demand-led pacing. ИИ автоматически корректирует расходы в зависимости от текущего спроса, увеличивая бюджет в дни высокой активности и сокращая его в периоды спада без превышения общих лимитов. Рекламодатели, уже использующие общие бюджеты кампаний, сообщают о сокращении ручных корректировок на 66%.
Тенденция к автоматизации управления ставками и бюджетами характерна и для других рекламных платформ. Ранее Авито Реклама внедрила ИИ для управления бюджетом, предложив рекламодателям автоматическое перераспределение средств между кампаниями. Подходы разных платформ схожи, хотя механика реализации различается.
Эти обновления отражают общее направление развития Google Ads — переход от ручного управления к системам на основе ИИ. Для специалистов по интернет-маркетингу изменения означают меньше времени на рутинные корректировки и больше фокуса на стратегии, что актуально и для агентств, занимающихся созданием сайтов и комплексным продвижением в платных каналах.
