Яндекс Реклама внедрила ARGUS
Яндекс Реклама провела масштабное обновление рекомендательных систем, внедрив технологию ARGUS на базе генеративного ИИ. Решение анализирует интересы и действия пользователей в интернете за целый год, что повышает точность таргетинга для рекламодателей и релевантность объявлений для аудитории. Компания называет это самым крупным обновлением нейросетевой архитектуры за свою историю.
ARGUS построен на архитектуре, объединяющей десятки специализированных нейросетей, каждая из которых решает отдельную задачу: прогнозирует вероятность клика, оценивает конверсионность или учитывает контекст запроса. Технология уже применяется в Яндекс Музыке, Маркете и Лавке; теперь она распространяется на Яндекс Директ и Рекламную сеть Яндекса. Разработка заняла менее года.
Ключевое изменение — рост глубины памяти нейросетей. Прежде алгоритмы анализировали до 256 действий пользователя, теперь — до 8000 событий, а горизонт анализа расширился с нескольких десятков дней до целого года. Это позволило увеличить объём анализируемых обезличенных данных и точнее подбирать релевантную рекламу, не меняя подхода к конфиденциальности данных.
По итогам 2025 года применение нейротехнологий повысило общую эффективность рекламной системы Яндекса на 38%. Компания отмечает, что ARGUS позволяет рекламодателям сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета — особенно актуально в условиях медиаинфляции. Ранее эффективность рекламы Яндекса выросла на 13% — тогда компания также связала результат с нейросетевой оптимизацией.
Внедрение ARGUS меняет условия работы с рекламными кампаниями в экосистеме Яндекса. Для бизнесов, использующих Директ в задачах интернет-маркетинга, расширение горизонта анализа поведения пользователей означает более точное попадание в целевую аудиторию. Специалисты по продвижению сайтов получают инструменты, которые учитывают долгосрочные паттерны интересов, а не только недавние действия потенциальных клиентов.
