Яндекс открыл отелям продвижение в блоке Поиска

Яндекс открыл гостиничному бизнесу доступ к продвижению в специальном тематическом блоке результатов Поиска. Теперь отели могут размещать свои предложения наравне с агрегаторами и получать прямой канал коммуникации с пользователями. Инструменты призваны помочь быстрее заполнять номерной фонд, привлекать внимание клиентов и анализировать аудиторию без посредников.

Продвижение запускается через Яндекс Директ или Яндекс Бизнес по аукционной модели. Платформы помогают выбрать конкурентную ставку, спрогнозировать результат и подсказать оптимальное распределение бюджета. Рекламодателям доступна детальная аналитика эффективности размещения с возможностью корректировать стратегию по ходу кампании.

Размещение на первых позициях в блоке отелей доступно организациям из десяти рубрик, включая гостиницы, гостевые дома, хостелы, санатории, апартаменты, глэмпинги и кемпинги. По данным Яндекса, каждый второй запрос о гостиницах и туристических сервисах в Поиске заканчивается кликом по тематическому блоку. Пользователи видят рейтинг, адрес и фотографии отелей, а также могут фильтровать результаты по датам, звёздам, рейтингу, парковке и Wi-Fi.

Яндекс последовательно расширяет инструменты продвижения бизнеса в поисковой выдаче. Ранее аналогичные возможности получили рестораны и кафе, где в тематических блоках пользователи видят специальные предложения и скидки на меню. Ранее Яндекс Директ добавил рекламу в мессенджере МАКС, расширяя набор каналов для рекламодателей в экосистеме Яндекса.

Новые инструменты дают отелям прямой доступ к аудитории в одном из самых востребованных форматов поисковой выдачи. Для специалистов по интернет-маркетингу это возможность работать с трафиком с выраженным намерением бронирования без зависимости от агрегаторов. Платное размещение в тематическом блоке с прозрачной аналитикой дополняет задачи продвижения сайтов гостиничного бизнеса в поиске.