AI Overviews реже цитирует рейтинги самих брендов

Ответы Google AI Overviews стали реже ссылаться на рейтинги, в которых компании ставят собственный продукт на первое место. К такому выводу пришла основательница консалтинговой фирмы Algorythmic Лили Рэй. 4 октября она опубликовала обновлённые данные по 100 запросам вида «лучшие программы для бизнеса». В сентябре таких рейтингов цитировалось на 38% меньше, чем в июне.

Ещё заметнее оказалась разница между ссылкой на страницу и рекомендацией бренда. Даже когда ИИ-ответ использовал такой рейтинг как источник, компания-автор не попадала в итоговую рекомендацию в 83% случаев. В июньском замере этот показатель составлял 69%. Публикация собственного рейтинга всё реже приводит к тому, что в ответе упоминают сам этот бренд.

В 70% сентябрьских случаев рейтинг компании помогал Google рекомендовать конкурентов, перечисленных на той же странице, но не бренд, который его опубликовал. Материал, подготовленный для продвижения своего продукта, фактически работал на соперников. Ссылка на страницу в ответе при этом сохранялась, а место в рекомендации доставалось другим участникам списка.

Данные не доказывают отдельного изменения алгоритма. Анализ охватывает около 100 запросов в одной категории программ и только AI Overviews. Google не объявлял о понижении таких страниц, а независимой проверки замера пока нет. Ранее Google развенчала мифы об оптимизации для ИИ-поиска.

Для продвижения сайтов в ИИ-ответах важно разделять две цели: ссылку на собственный материал и рекомендацию бренда. Компания может получить упоминание страницы и одновременно уступить место конкурентам. В управлении репутацией рейтинги собственного производства теряют вес, поэтому стоит уделять внимание независимым обзорам, отзывам клиентов и упоминаниям на сторонних площадках.