Google раскрыл детали обработки нестандартных URL

Google 14 октября 2026 года выпустила первый ролик нового цикла о редких технических вопросах поиска. Ведущие Гари Иллиес и Черри Проммавин разобрали, какие знаки допустимы в доменном имени и в пути адреса страницы. Отдельно они ответили, помогают ли ключевые слова в адресе поднять страницу выше в выдаче. Компания отвечает на вопросы, которые не входят в обычные справочные материалы.

Для доменного имени Google следует общим сетевым правилам. В нём допустимы буквы, цифры и дефисы. Имена на других письменностях браузер показывает привычными знаками, а в служебной записи они начинаются с xn--. Буквы разных алфавитов бывают очень похожи, и их легко перепутать. Эмодзи в домене действующие стандарты не разрешают, хотя отдельные страновые зоны такие имена всё же регистрировали.

Путь после имени домена устроен свободнее. Робот Google обходит страницу с эмодзи в пути, и внутренняя система такой адрес обрабатывает. Браузер заменяет символ длинным кодом со знаком процента, поэтому вместо картинки в строке виден набор знаков. Не все приложения показывают исходный эмодзи. Часть сервисов выводит нечитаемую строку, и такой адрес неудобно пересылать собеседнику.

Слова в адресе или домене почти не влияют на место в выдаче. Они имеют вес, только если других сведений нет, например у сайта без текста, которому несколько секунд. Когда Google видит содержание, слова в адресе почти бесполезны. Длинная цепочка не закрепит первую строку, а накрутку в адресах компания распознаёт. Ранее Google объяснила, как робот обхода скачивает страницы.

При создании сайтов новые пути лучше собирать через дефис. Нижнее подчёркивание Google чаще читает как одно длинное слово, хотя иногда выделяет в нём отдельные части. Для продвижения сайтов набор слов в адресе не заменяет текст страницы. Когда содержание уже прочитано, такой приём почти не сдвигает позицию, и переделывать адреса только ради этого не нужно.