VK Реклама перешла на единую Discovery-платформу

VK Реклама начала поэтапный перенос технологий на Discovery-платформу — единое решение VK для рекомендательных систем, поиска и рекламы. Первыми на новую инфраструктуру перешли крупные рекламодатели в сегменте e-commerce и кампании по продвижению мобильных приложений. Платформа была запущена инженерами AI VK в 2025 году и объединяет все сервисы экосистемы.

По итогам экспериментов с переходом на новую платформу конверсия из показа в клики выросла на 27,5%, а из показа в покупку — на 45%. Среди пользователей, уже кликнувших на объявление, конверсия в покупку достигла 104%. При этом стоимость одной покупки для рекламодателя снизилась на 18,5%, что свидетельствует о более эффективном расходовании рекламного бюджета.

Discovery-платформа обеспечивает многостадийный отбор и ранжирование контента, формируя детальный профиль интересов каждого пользователя на основе его активности во всех продуктах VK, включая лайки, клики и просмотры. Это позволяет рекламодателям применять более точный таргетинг, а пользователям видеть более релевантные и полезные предложения.

За первый год работы Discovery-платформы в сервисах экосистемы были зафиксированы существенные изменения показателей. Ранее VK внедрила технологии Discovery для глубокого понимания контента, и вовлечённость выросла на 7%. Просмотры в VK Клипах прибавили 17,4%, сохранённые треки в VK Музыке — 40%, а релевантность рекомендаций в VK Видео повысилась на 70%.

Переход рекламных инструментов на единую ML-инфраструктуру отражает более широкий тренд применения искусственного интеллекта для оптимизации рекламных систем. В сфере интернет-маркетинга внедрение платформ машинного обучения позволяет значительно повысить эффективность рекламных кампаний и снизить стоимость привлечения целевых пользователей.