VK подвела итоги Discovery-платформы за полугодие

VK подвела итоги работы единой Discovery-платформы, которую разработала команда AI VK и которая объединяет поиск, рекомендации и рекламные алгоритмы. В первом полугодии 2026 года технологическое решение показало рост ключевых бизнес-показателей в продуктах экосистемы и усилило персонализацию контента, рекламы и социальных сценариев для пользователей.

Благодаря адаптации алгоритмов к изменениям поведения аудитории и более точному прогнозированию целевых действий рекламодатели получили рост конверсий при сохранении бюджетов. В кампаниях с оплатой за клик число целевых действий увеличилось на 56%, а их стоимость снизилась на 24%. В рекламе сообществ конверсия из показа во вступление выросла на 36% при сокращении стоимости привлечения на 8%.

Контентные сервисы также показали рост. В VK Видео общее время просмотра увеличилось на 10% после внедрения новой ML-модели для персонализации ленты и улучшения блока «Смотрите также». В VK Музыке число добавляемых треков из рекомендаций VK Микс выросло на 35%, а дизлайки сократились на 19% благодаря обновлению технологии персонализации.

В социальных продуктах добавления друзей из рекомендаций ВКонтакте выросли на 167%, время в ленте увеличилось на 11%, а просмотры постов оригинальных авторов почти умножились в 5 раз. Ранее VK Реклама перешла на единую Discovery-платформу, и итоги полугодия подтверждают эффект для рекламных и контентных команд VK.

По оценке компании, цикл внедрения рекомендательных моделей на платформе ускорился в 5 раз, а запуск новой системы занимает менее месяца. Для брендов и авторов это усиливает интернет-маркетинг и SMM в экосистеме VK, где единая инфраструктура помогает быстрее масштабировать персонализированные кампании и рекомендации между сервисами.