В Google вырос zero-click до 68% в 2026 году

По данным исследования SparkToro на основе clickstream-данных Similarweb, 68,01% поисковых запросов в Google в США за первые четыре месяца 2026 года завершились без перехода на внешние сайты. Показатель вырос на 7,56 процентных пункта по сравнению с 60,45% в 2024 году. Доля запросов, по которым пользователь хотя бы раз кликнул на результат, снизилась на 9,51 пункта, что соответствует сокращению на 22,9%.

При этом доля поисков, завершившихся новым запросом внутри Google, выросла на 7,2 процентных пункта. SparkToro связывает тренд с тем, что поисковик всё чаще отвечает на вопросы прямо в выдаче и побуждает пользователей уточнять запросы, не покидая платформу. Исследователи считают, что блоки AI Overviews вносят заметный вклад в рост zero-click поведения, хотя точную долю влияния изолировать не удалось.

AI Overviews теперь появляются более чем в 20% поисков Google, и при их показе CTR снижается почти на 60%. AI Mode за период исследования сыграл ограниченную роль, всего 0,34% запросов переходили в этот режим. Однако на I/O 2026 Google сообщила, что AI Mode превысил 1 млрд ежемесячных пользователей, а объём запросов удваивается каждый квартал.

Исторически доля zero-click запросов росла годами. В 2019 году показатель составлял около 50%, в 2020 году достиг 64,82%, в 2024 году в США зафиксировали 58,5%. Сооснователь SparkToro Рэнд Фишкин отмечает, что одного SEO для восстановления прежнего уровня трафика из Google уже недостаточно. Ранее поисковый трафик Google на новостные сайты сократился вдвое, что подтверждает масштаб изменений в поведении пользователей.

Рост zero-click поисков меняет приоритеты для издателей и брендов, которые по-прежнему зависят от органического трафика. Для задач продвижения сайтов важно учитывать, что кликабельность снижается даже при сохранении видимости в выдаче. Специалистам по интернет-маркетингу стоит развивать узнаваемость бренда на платформах, где аудитория уже проводит время, а не полагаться только на переходы с поиска.