Трафик Telegram в России упал на 18% по итогам марта

По данным исследования Digital Budget, в первом квартале 2026 года трафик Telegram в России снизился на фоне введённого замедления мессенджера. В феврале входящий мобильный трафик площадки упал на 10%, а в марте снижение ускорилось до 18%. В январе, до начала ограничений, трафик ещё показывал рост в 5%. Десктопный входящий трафик в марте также сократился на 22%.

Исходящий трафик Telegram за март вырос на 66%, что свидетельствует о более активном переходе пользователей из мессенджера на сторонние ресурсы. Участники рекламного рынка используют эту особенность для запуска промокампаний на внешних площадках. Мобильный трафик мессенджера MAX за тот же период вырос до 60%, тогда как в январе, до замедления Telegram, он снижался более чем на 20%.

Несмотря на снижение трафика, Telegram сохранил лидерство по аудитории в России. По данным Mediascope, в марте месячный охват мессенджера составил 94,27 млн человек, или 76,5% населения, а среднесуточная аудитория достигла 72,2 млн человек. Эксперты полагают, что аудитория не уходит, а меняет модель поведения, удерживая по два-три мессенджера для разных задач.

В начале марта ФАС признала рекламу в Telegram и YouTube незаконной в связи с блокировками площадок Роскомнадзором. Позднее ведомство отсрочило запрет до конца 2026 года, сохранив возможность ведения рекламной деятельности в мессенджере. Ранее ФАС ввела мораторий на штрафы за рекламу в Telegram, что отражает неоднозначный статус площадки в российском рекламном регулировании.

Сокращение мобильного трафика Telegram существенно меняет расстановку сил на российском рынке мессенджеров и затрагивает стратегии специалистов по SMM. Перераспределение аудитории между платформами требует пересмотра подходов к продвижению сайтов и брендов через мессенджерные каналы. Рекламодатели адаптируют бюджеты и рассматривают альтернативные площадки для охвата целевой аудитории внутри российских мессенджеров.