Яндекс запустил персональную рекламу в мессенджерах
Яндекс Реклама запускает персональный показ объявлений в мессенджерах. Реклама теперь может появляться не только в постах каналов, но и в интерфейсе приложения — под материалами каналов. Объявления подбираются не по аудитории конкретного канала, а для отдельных пользователей, поэтому подписчики одного и того же канала смогут видеть разную рекламу в зависимости от интересов.
Рекламодатели Яндекс Директа уже могут запускать кампании под постами каналов в мессенджере MAX. На старте размещение доступно в нескольких десятках тысяч каналов более чем 50 тематик. Формат открыт и для бизнеса, и для владельцев каналов и блогеров, которые хотят продвигать собственные площадки. Он работает в Единой перформанс-кампании и в инструменте «Простой старт».
По данным Яндекса, приоритетными каналами продвижения до конца 2026 года рекламодатели Директа назвали Telegram и MAX — их выбрали 67% и 56% опрошенных. С 2024 года вложения рекламодателей Директа в продвижение на VK, MAX, Telegram, RUTUBE, YouTube и Дзене выросли в 7 раз. Одним из факторов роста компания называет постоянное расширение доступных мест для рекламы.
Раньше эффективность размещений в мессенджерах оценивали по совпадению аудитории канала с целевой аудиторией бренда. Теперь система ищет потенциальных клиентов среди читателей всех каналов и сама определяет подходящих пользователей. Ранее Яндекс Директ добавил рекламу в мессенджере «Макс».
Для SMM формат удобен тем, что подписчиков на канал бренда или отдельные публикации можно привлекать с оплатой только за клики. Достаточно указать целевую стоимость подписчика, и система сама настроит размещения. В задачах продвижения сайтов каналы MAX можно рекламировать в Поиске и Рекламной сети Яндекса, а посадочную страницу для переходов Директ создаст бесплатно.
