Telegram Ads подключил таргетинг на аудиторию ботов

Telegram Ads добавил новый рекламный формат Banner in Bot — теперь объявления можно показывать прямо внутри телеграм-ботов. О запуске формата AdIndex сообщили в МТС Adtech. Рекламодатели получили доступ к аудитории ботов с числом пользователей до тысячи в месяц и могут настраивать показы по параметрам целевой аудитории, а не размещать баннер без разбора по всем ботам подряд.

Настройка учитывает социально-демографические характеристики аудитории, подписки на конкретные телеграм-каналы, интересы из сегментов Big Data МТС, а также собственную базу телефонных номеров рекламодателя. Туристическая компания может нацелить показы на интересующихся авиабилетами, а онлайн-кинотеатр — на аудиторию, которая смотрит фильмы и сериалы в любом боте.

В самом объявлении можно разместить текст, логотип компании и собственный кастомный эмодзи, который подчёркивает узнаваемость бренда в интерфейсе бота. Настройка фото и видео в формате пока не поддерживается, поэтому креатив ограничен текстовым сообщением с графическим элементом — такую кампанию несложно собрать своими силами, без привлечения отдельного дизайнера.

Формат Banner in Bot уже доступен в рекламных кабинетах Telegram Ads, минимальная стоимость показов совпадает с ценой размещений на аудиторию Target Users. Его также добавят в сервисы «МТС Маркетолог» и «Маркетолог PRO». Ранее отмечалось, что рекламодатели в Telegram стали чаще выбирать небольшие каналы.

Для SMM специалистов формат открывает ещё один канал присутствия бренда — рядом с постами в каналах теперь можно закрепиться и внутри ботов с активной аудиторией подписчиков. В задачах продвижения сайтов точная настройка по интересам и телефонной базе повышает шанс, что переход из бота приведёт именно тех людей, которые ищут конкретный товар или услугу.