Рекламодатели в Telegram выбирают малые каналы
Рекламодатели в Telegram переходят от крупных размещений к более дробным закупкам. С марта по июнь 2026 года число рекламных интеграций выросло на 32%, хотя общие расходы за тот же период снизились почти на 18% — на 360 млн рублей. Число активных брендов при этом увеличилось на 8%. Такие выводы содержит исследование коммуникационного агентства «Дела PR» и аналитической платформы TGCast.
В анализ вошли 583,7 тыс. уникальных рекламных кампаний с ЕРИД, 27,7 тыс. рекламодателей и 48,3 тыс. Telegram-каналов из 55 тематик. Сильнее других бюджеты урезали маркетплейсы, e-commerce, банки и финансовые компании. Больше денег в Telegram направили интернет-сервисы, IT-компании, образовательные проекты, инфобизнес, медиа и стриминговые платформы.
Основные бюджеты сосредоточены в региональных каналах, сообществах о скидках и промокодах, экономике и финансах, технологиях и авторских блогах. Рекламодатели всё чаще обращаются к площадкам с аудиторией от 1 тыс. до 5 тыс. подписчиков: их доля в интеграциях выросла с 6% до 14%, публикаций — с 24 тыс. до 70 тыс. При этом на такие каналы пришлось лишь 2,5% рекламных расходов.
В июне каналы от 100 тыс. подписчиков получили 39% расходов при 6,5% размещений. Ранее аналитики отмечали, что стоимость рекламы в Telegram-каналах рекордно выросла в 2025 году. Рынок реагирует переходом к дробным закупкам вместо дорогих охватных публикаций.
Средний ER с марта по июнь вырос примерно на 8%, несмотря на снижение числа просмотров рекламы. Высокая вовлечённость зафиксирована у каналов о домашних животных, нейросетях, книгах и авторских блогах, но ER не отражает клики и продажи. Для специалистов по SMM и интернет-маркетингу тренд означает переход к нишевым каналам под разные аудитории и этапы воронки вместо нескольких охватных публикаций.
