РСЯ добавила биржевую монетизацию для каналов МАКС
Рекламная сеть Яндекса расширила инструменты монетизации для авторов каналов в мессенджере МАКС, добавив биржевую модель. С момента запуска РСЯ для мессенджеров авторам была доступна только аукционная модель, при которой алгоритмы самостоятельно подбирали рекламу по ставкам рекламодателей. Теперь авторы могут самостоятельно устанавливать фиксированную цену размещения.
Биржевая модель работает по тем же принципам, что и для Telegram-каналов в РСЯ. Владельцы каналов от 1 000 подписчиков могут самостоятельно задавать фиксированную цену за 1 000 просмотров рекламного поста и корректировать её с учётом охватов, вовлечённости и спроса со стороны рекламодателей. Вознаграждение начисляется за фактически полученные просмотры.
Рекламодатели выбирают каналы на бирже Яндекс Директа, ориентируясь на стоимость размещения, тематику и вовлечённость аудитории. Для каждого канала можно создавать уникальные креативы с текстом, изображениями или видео. После подключения биржевой модели канал автоматически попадает в список доступных площадок для рекламодателей в Яндекс Директе.
Авторы могут подключить обе модели монетизации одновременно. Биржевая модель имеет приоритет, а свободные рекламные слоты автоматически заполняются объявлениями из аукционной модели. Это обеспечивает стабильный доход без простоев. Ранее Яндекс запустил монетизацию каналов МАКС через Директ, открыв авторам доступ к аукционной рекламе.
Появление биржевой модели выравнивает условия монетизации каналов МАКС с теми, что уже доступны авторам Telegram-каналов через РСЯ. Для специалистов по интернет-маркетингу это открывает новый инструмент прямых рекламных размещений с предсказуемой и управляемой стоимостью. Работа с каналами в рамках стратегии SMM становится финансово прозрачнее для обеих сторон.
