Google обновила руководство по переносу сайта

Google обновила документацию Search Central о переносе сайта с изменением URL. Руководство описывает, как сменить адреса страниц и минимизировать негативное влияние на результаты в Google Поиске. Речь идёт о переходе с HTTP на HTTPS, смене домена, объединении нескольких доменов или изменении структуры путей на сайте.

Google рекомендует подготовить новый сайт, составить карту соответствия старых и новых URL, настроить серверные редиректы и отслеживать трафик на обеих версиях. Крупные проекты можно переносить поэтапно, но для небольших и средних сайтов лучше менять все адреса одновременно. Постоянные редиректы 301 и 308 не приводят к потере PageRank, а цепочки перенаправлений лучше ограничить тремя шагами.

Перед запуском переноса нужно обновить внутренние ссылки, canonical-теги и sitemap, проверить robots.txt и настройки Search Console для старого и нового сайта. При смене домена нужен запрос Change of Address, для перехода на HTTPS он не требуется. Google советует сохранять редиректы минимум 1 год, чтобы робот успел переиндексировать страницы и перенести сигналы со старых URL.

Среди типичных ошибок Google называет блокировку noindex и robots.txt, некорректные редиректы и слабый сервер после миграции. Ранее эксперты предупреждали о рисках многоуровневых редиректов в Google, что перекликается с рекомендацией избегать длинных цепочек при смене адресов.

Перенос сайта почти всегда сопровождается временными колебаниями позиций, пока Googlebot заново обходит и индексирует страницы. На средний сайт процесс обычно занимает несколько недель, на крупный может потребоваться больше времени. Для команд, занимающихся продвижением сайтов и созданием сайтов, обновлённое руководство задаёт базовый чеклист безопасной миграции без потери органического трафика.