Яндекс Директ упростил Динамические места на поиске

Яндекс Реклама с 20 июля вводит расширенное сопоставление страниц для Динамических мест на поиске. Рекламодателю достаточно указать в объявлении ссылку на главную страницу сайта, и система подберёт для показа наиболее релевантную запросу страницу по результатам органического ранжирования. Новая механика дополняет, но не заменяет правило точного совпадения URL.

Раньше показ на динамическом месте был возможен только при полном совпадении ссылки в объявлении с адресом страницы в выдаче. Для крупных каталогов приходилось вручную собирать и поддерживать отдельные объявления под каждую карточку товара или категорию. Теперь одно объявление с главной страницей может охватить большой набор внутренних URL без постоянной ручной настройки в кабинете Директа.

Если в объявлении указана главная store.yandex.ru, а пользователь ищет «купить красный ковёр с котом», поиск отбирает карточку товара и показывает её на динамическом месте вместо главной. Условия простые, объявление проходит таргетинг и органическая выдача считает внутреннюю страницу более релевантной запросу. При наличии объявления с точным URL приоритет остаётся за ним.

По экспериментам Яндекса дополнительные конверсии с динамических мест выросли с 5% до 10%. В закрытом тесте экспериментальный сайт получил рост на 32% за счёт автоматического подбора карточек. Ранее Яндекс Директ переводит ЕПК на комбинаторные объявления, упрощая настройку кампаний в единой перфоманс-среде.

Рекламодатели могут исключать разделы сайта в блоке «Расширенное сопоставление URL», например распродажи, архивные акции или блог. UTM-метки добавляются к итоговым ссылкам автоматически. Для создания сайтов с большим каталогом и последующего продвижения это снижает операционную нагрузку и ускоряет запуск рекламы на динамических местах без потери релевантности посадочных страниц.