VK предложила создать Национальную платформу новостей
Холдинг VK выступил с инициативой создания Национальной информационной платформы на базе сервиса Дзен. Законопроект с поправками в закон «Об информации», как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию VK и источники, знакомые с обсуждением, может быть внесён в Госдуму уже в мае 2026 года и затронуть правила распространения новостей в интернете в РФ.
Согласно материалам презентации, крупные российские интернет-площадки могут обязать встраивать новостной блок Дзена в сайты и приложения. Под требования, по данным издания, подпадают поисковые системы, социальные сети, видеосервисы, маркетплейсы и классифайды, то есть сервисы объявлений. Предполагается, что блок станет обязательным элементом интерфейса для доступа к новостной повестке.
Формат интеграции будет зависеть от типа площадки. Для соцсетей и поисковиков предполагается виджет с топ-5 новостей на главной странице, а для аудиовизуальных сервисов и классифайдов — кнопка перехода на страницу Дзена с топ-15 новостями. Для площадок с аудиторией более 5 млн пользователей внедрение должно стать обязательным сразу, остальным предлагается отсрочка на полгода.
Правительство РФ определит оператора платформы на 5 лет и перечень СМИ для выдачи. Монетизацию планируют через рекламу в Дзене, где 50% выручки получат владельцы площадок, а 50% направят на поддержку СМИ. Ранее сервис обновил инструменты измерения аудитории — Дзен добавил аналитику в реальном времени.
В VK необходимость инициативы связывают с кризисом в медиаотрасли. С 2022 года аудитория СМИ, по их оценке, сократилась на 30–70%, а доля прямого трафика на сайтах газет и журналов упала до 6–12%. Компания также утверждает, что Дзен обеспечивает до 80% переходов и сделал медиа зависимыми от агрегатора. Для отрасли это может повлиять на Интернет-маркетинг и SMM.
