Дзен добавил аналитику в реальном времени
Дзен обновил аналитические инструменты для медиаизданий, добавив в рейтинг СМИ данные по визитам в реальном времени. Теперь редакции могут отслеживать почасовую динамику посещений как за текущий день, так и за последние семь дней. Нововведение позволяет журналистам и редакторам оперативнее оценивать эффективность материалов и быстрее реагировать на изменения в поведении аудитории.
В обновлённом рейтинге появилась метрика на основе данных Mediascope, отражающая эксклюзивную аудиторию Дзена. Показатель учитывает пользователей, которые активно взаимодействуют с контентом изданий на платформе, но не посещают их сайты напрямую. Каждый пользователь считается один раз, независимо от устройства или формата потребления — это обеспечивает точность без дублирования.
Статистика по визитам в реальном времени стала доступна федеральным изданиям и медиа в 12 крупных российских регионах — в частности, в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске. Данные формируются на основе обезличенных просмотров публикаций, поступающих через RSS-ленту или загружаемых вручную. В расчёт включаются все переходы на материалы внутри платформы.
Обновление аналитики продолжает стратегию Дзена по повышению ценности платформы для профессиональных медиа. Детализированные данные помогают редакциям точнее планировать публикационный календарь и выявлять наиболее востребованные темы. Ранее Дзен прекратил учитывать переходы через LiveInternet в аналитике, последовательно обновляя подходы к измерению аудитории.
Появление данных в реальном времени повышает возможности для оперативного управления контентом на платформе. В задачах интернет-маркетинга и SMM почасовая аналитика позволяет изданиям точнее распределять публикации во времени, отслеживать пиковую активность аудитории и своевременно корректировать стратегию распространения материалов, опираясь на актуальные данные, а не на итоги прошлых периодов.
