Поисковый трафик Google на новостные сайты сократился вдвое
Поисковый трафик Google на новостные сайты продолжает сокращаться согласно исследованию NewzDash, основанному на анализе более 400 новостных издательств по всему миру. В 2023 году паблишеры получали 51,1% трафика из веб-поиска Google, но к настоящему моменту показатель снизился до 27,42%, что представляет почти двукратное падение органического поискового трафика на медиаресурсы за короткий период.
Одновременно с падением трафика из традиционного поиска наблюдается значительный рост трафика из ленты Google Discover. Сейчас новостные сайты получают оттуда 67,5% трафика против 37% два года назад, что демонстрирует фундаментальное изменение в распределении источников аудитории новостных изданий и смещение акцента Google с поискового трафика на рекомендательные алгоритмы.
Исследование отражает глобальную тенденцию изменения модели потребления новостного контента, когда пользователи все чаще получают информацию через персонализированные ленты вместо активного поиска новостей. Это изменение создает новые вызовы для издателей, зависящих от стабильности источников трафика и требует адаптации контентных стратегий под алгоритмы рекомендательных систем.
Падение поискового трафика и рост Discover происходит на фоне активного внедрения Google искусственного интеллекта в поисковую выдачу и увеличения количества ИИ-генерированных ответов. Ранее Google запустила функцию Preferred Sources для персонализации новостной ленты, демонстрируя эволюцию подходов к распределению новостного контента через свои платформы.
Кардинальное изменение распределения трафика от Google требует внимания от специалистов по продвижению сайтов и интернет-маркетингу новостных изданий, поскольку необходима переориентация стратегий с традиционной SEO-оптимизации на создание контента под алгоритмы Google Discover, что включает фокус на визуальную привлекательность материалов, акцент на трендовых темах и адаптацию форматов публикаций для повышения шансов попадания в персонализированные рекомендательные ленты.
