Google Ads отключит языковой таргетинг
Google объявила об изменении языкового таргетинга в Google Ads: с сентября 2026 года ручная настройка языка для поисковых кампаний будет отключена. Компания пояснила, что алгоритмы автоматически подбирают язык объявлений. Цель обновления — упростить настройку, убрать дублирующие параметры и снизить число ошибок. От рекламодателей никаких действий не требуется, перестройка аккаунта не понадобится.
После обновления поисковые объявления будут показываться по языку креативов и посадочных страниц с учётом предпочтений пользователя. Если в аккаунте доступны кампании на разных языках, система приоритизации на базе ИИ выберет подходящий вариант в момент аукциона. Исключение языков из показов по-прежнему недоступно — это ограничение сохранится и после сентябрьского изменения правил платформы.
В кампаниях Performance Max языковые настройки перестанут действовать в поисковой сети Google — там логика совпадёт с обычными поисковыми кампаниями. Выбранный язык сохранится для YouTube, Display, Discover и Gmail. Товарные объявления в Performance Max на языковые параметры не влияют. Через Google Ads API рекомендовано не передавать языковые критерии при создании и обновлении поисковых кампаний.
Google обновила справку по языковому таргетингу и разослала уведомления рекламодателям. Отдельные кампании под каждый язык продолжат работать как прежде. Ранее Google автоматизировала управление ставками в Ads, переводя параметры кампаний под контроль алгоритмов — языковой таргетинг стал следующим шагом.
Автоматический подбор языка усиливает роль качества креативов и посадочных страниц в поисковой рекламе. Для специалистов по продвижению сайтов языковая структура объявлений и контента должна быть прозрачной. Финальный выбор языка показа определит искусственный интеллект Google в момент аукциона, поэтому локализация материалов выходит на первый план.
