Дзен занял первое место в рейтинге узнаваемости
Информационная платформа Дзен заняла первое место по уровню спонтанного знания среди новостных площадок в России. Соответствующее исследование было проведено агентством «Ипсос комкон» в начале текущего года. Спонтанное знание является важным маркетинговым показателем, который отражает способность целевой аудитории вспоминать конкретный бренд без дополнительных подсказок и внешних стимулов.
По данным компании, значительный вклад в узнаваемость сервиса вносит активное освещение социально значимых тем и государственных инициатив. В частности, публикации о национальных проектах страны регулярно читают более двенадцати миллионов уникальных пользователей. При этом свыше четырехсот тысяч профессиональных блогеров и различных СМИ постоянно создают уникальный контент по этим темам.
Исследование проводилось в январе 2026 года методом онлайн-опроса, в котором приняли участие почти три тысячи респондентов в возрасте от четырнадцати до шестидесяти лет. География охватила всю территорию страны, включая малые населенные пункты с числом жителей менее ста тысяч человек. Результаты подтвердили, что платформа наиболее полно раскрывает такие темы, как наука, космос и туризм.
Рост популярности контентных площадок подтверждает общую тенденцию на диверсификацию источников информации в российском сегменте сети. Ранее VK и MAX стали лидерами роста на рекламном рынке России, что также повлияло на стратегии распределения медийных бюджетов. Дзен продолжает укреплять позиции, становясь ключевым ресурсом для получения актуальных новостей.
Активное взаимодействие аудитории с профессиональным контентом открывает новые горизонты для развития бизнеса и государственных медиа. Современный интернет-маркетинг требует от площадок высокой степени доверия и узнаваемости у конечного потребителя. Качественное продвижение сайтов и блогов внутри таких систем позволяет эффективно доносить важные смыслы до максимально широкого круга граждан.
