Директ открыл «Панораму» малому и среднему бизнесу

Яндекс Директ открыл инструмент охватной рекламы «Панорама» всем рекламодателям, включая малый и средний бизнес. Раньше такие форматы чаще были доступны крупным игрокам. Теперь предприниматели могут запускать единую кампанию на ключевых сервисах компании — от Поиска и Маркета до Кинопоиска. Показы идут на компьютерах, смартфонах и телевизионных экранах.

Для размещения доступен прайм-баннер — заметные места более чем в 20 сервисах, среди них Поиск, Браузер, Погода, Маркет, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша и Студия Алисы. Можно подключить медийное видео в Видеосети: более 200 площадок рекламной сети, включая сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры. Позже в инструмент планируют добавить экраны цифровой наружной рекламы Яндекса.

Отличие от обычных баннеров — управление кампанией как одним целым: учитываются пересечения аудиторий и общая частота контакта. Охват превышает 120 млн уникальных пользователей в месяц — в среднем в 1,6 раза больше, чем у популярных торговых площадок. В первом полугодии 2026 года число малых и средних компаний с медийной рекламой в Директе выросло на 40%.

Вложения брендов в такие кампании увеличились на 44%, каждый второй запустил имиджевые форматы впервые. Ранее Яндекс тестировал «Панораму» в Директе — теперь инструмент без порога по минимальному бюджету открыт всем. Не нужно собирать отдельную кампанию под каждый сервис и разбираться в нескольких кабинетах.

Для специалистов по интернет-маркетингу «Панорама» снижает порог входа в охватные форматы без отдельного медиаотдела. В задачах управления репутацией единая частота показа помогает не перегружать одну и ту же аудиторию на Поиске, в Почте и Кинопоиске и рассказывать о бренде новой аудитории за пределами уже сформированного спроса на товар или услугу.