Яндекс тестирует «Панораму» в Директе
Яндекс тестирует «Панораму», новый тип охватной рекламы в Директе, который объединяет медийные инструменты в одной кампании. С ее помощью рекламодатели смогут ежемесячно охватывать более 120 млн уникальных пользователей онлайн и офлайн на десктопах, смартфонах, Connected TV и улицах города, а также управлять частотой контакта с аудиторией и оценивать эффективность продвижения во всех каналах.
В закрытом бета-тестировании брендам доступны два формата. Прайм-баннер совмещает заметные рекламные места более чем на 20 сервисах Яндекса, включая Поиск, Браузер, Погоду, Маркет, Go, Почту, Кинопоиск, Музыку, Афишу, Студию Алисы AI и Ритм. Медийная видеореклама размещается в Видеосети Яндекса на Connected TV, десктопах и смартфонах, а позже к тесту подключат цифровую наружную рекламу.
Ключевая особенность «Панорамы», умный охват. Система учитывает пересечения аудитории между площадками и автоматически распределяет показы так, чтобы реклама охватывала больше уникальных пользователей. Дополнительно рекламодатели могут максимизировать частоту показов на одного пользователя до целевого значения на разных поверхностях, снижая риск лишних контактов с одной и той же аудиторией.
Для кампании доступны ML-стратегии и исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift. Ранее Яндекс Директ запустил кросс-платформенное продвижение приложений на Connected TV и десктопах. «Панорама» развивает омниканальный подход к охвату.
Новый формат открывает возможности для интернет-маркетинга брендов, которые работают с медийной рекламой и продвижением сайтов через единую кампанию. К тестированию подключились компании из FMCG, финансов, образования, ритейла и B2B. Запуск «Панорамы» доступен по заявке через персонального менеджера, стоимость определяется аукционной моделью для крупных и средних компаний.
