Заказы из шопсов ВКонтакте выросли в 25 раз
Число заказов из шопсов ВКонтакте — публикаций со ссылкой на покупку — в первом полугодии 2026 года выросло в 25 раз к тому же периоду прошлого года. Пользователи чаще оформляют заказ прямо из ленты, и социальные площадки становятся дополнительным каналом онлайн-торговли. Данные приводит ТАСС со ссылкой на исследование СДЭК и «Почты Mail». Формат работает прямо из ленты без отдельного магазина.
Рынок онлайн-покупок в целом тоже вырос. За первые 6 месяцев число чеков увеличилось в 2,2 раза, средний чек — на 40% год к году. Чаще брали цифровые товары и подписки — 35% покупок, затем одежду и обувь — 20%, детские товары и книги с канцтоварами — по 16%. Внутри шопсов ВКонтакте лидируют красота и здоровье, дом и дача, гардероб, бытовая техника, спорт и отдых.
Рост покупок из контента совпал с интересом к доставке. По данным СДЭК, в 2026 году сервис довёз на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Доставка продуктов питания выросла особенно заметно — на 23%. За 5 лет реклама на площадках маркетплейсов и интернет-магазинов стала крупнейшим сегментом российского рекламного рынка. Для продавцов путь от поста до доставки стал короче.
В 2025 году рекламодатели вложили в этот сегмент 613 млрд рублей, плюс 69% год к году — он обогнал привычную интернет-рекламу. Ранее ВКонтакте запустила шопсы — посты с карточками товаров. Рост заказов в 25 раз показывает, что переход из записи в ленте к покупке уже работает в массовом масштабе.
Для команд SMM шопсы превращают пост в витрину без перевода всей покупки на отдельный магазин. На этапе создания сайтов карточки всё равно нужны: цена, наличие и описание должны совпадать с тем, что человек видит в ленте. Расхождение хотя бы в одном поле между записью и сайтом обычно обрывает оплату на последнем шаге. Без единой карточки рост заказов из ленты не дойдёт до оплаты.
