Яндекс упростил рекламу в поиске

Яндекс Реклама с 20 июля запускает технологию расширенного сопоставления страниц для Динамических мест на поиске. Теперь рекламодателю Директа достаточно указать в объявлении ссылку на главную страницу сайта. Система сама подбирает для показа наиболее релевантную запросу страницу, снимая прежнее требование точного совпадения URL с адресом страницы в выдаче.

Раньше показ на Динамических местах был возможен только при точном совпадении ссылки в объявлении с адресом релевантной страницы в органической выдаче. Рекламодателям приходилось создавать отдельные объявления под каждую конкретную ссылку на сайте. Новая технология убирает это ограничение и упрощает подготовку кампаний для крупных каталогов с сотнями страниц.

Если в объявлении указан URL главной страницы, а пользователь вводит запрос вроде «купить красный ковёр с котом», система показывает на динамическом месте не главную страницу, а конкретную карточку товара. Это работает автоматически, когда объявление прошло по таргетингу, а органическая выдача определила страницу как наиболее релевантную. Точное соответствие сохраняет приоритет.

По данным экспериментов Яндекса, расширенное сопоставление увеличило средний объём дополнительных конверсий с динамических мест с 5% до 10%. Оплата взимается только за дополнительные клики и конверсии. Ранее Яндекс добавил метатеги для индексации объявлений, развивая связку рекламных форматов с выдачей.

Рекламодатели могут запрещать показ для отдельных разделов сайта, например страниц распродаж, архивных акций или блога, в блоке «Расширенное сопоставление URL». UTM-метки автоматически добавляются к формируемым ссылкам. Для интернет-маркетинга это снижает трудозатраты на продвижение сайтов и делает запуск динамической рекламы в Директе быстрее и предсказуемее.