ВКонтакте обновила алгоритм подсчёта подписчиков

ВКонтакте запустила систему автоматической актуализации подписчиков, которая будет отражать в статистике только действующую аудиторию — без учёта удалённых и заблокированных аккаунтов. Изменение затронет как личные страницы пользователей, так и сообщества платформы. По заявлению компании, нововведение направлено на повышение прозрачности аналитики для авторов контента и рекламодателей.

В ближайшие несколько недель система единовременно исключит из числа подписчиков неактуальные профили. После этого актуализация будет проводиться в автоматическом режиме ежедневно — новые неактивные или заблокированные аккаунты станут оперативно удаляться из счётчиков. Благодаря этому отображаемые в профилях и сообществах цифры будут соответствовать реальному числу активных пользователей.

Прозрачная статистика поможет авторам контента и рекламодателям точнее оценивать реальный охват своей аудитории и эффективность публикаций на платформе. Кроме того, актуализированные данные позволят алгоритмам ВКонтакте более корректно продвигать материалы, ориентируясь на действительно вовлечённую аудиторию, а не на искусственно завышенные показатели.

Директор по продукту ВКонтакте Евгений Васильев отметил, что рынок переходит от конкуренции за количество подписчиков к экономике внимания и реальной вовлечённости. Актуализация базы стала частью более широкого курса платформы на честные метрики. Ранее ВКонтакте изменила правила подсчёта просмотров в VK Видео, планомерно повышая прозрачность аналитических инструментов.

Переход ВКонтакте к актуальным метрикам меняет правила работы с платформой: для специалистов по SMM это означает более точные данные при формировании контент-стратегий и оценке кампаний, а для бизнеса — возможность точнее измерять отдачу от продвижения сайтов и отдельных продуктов через социальную сеть. Платформа продолжает развивать инструменты для авторов и рекламодателей.