VK Реклама внедряет анализ качества лидов

VK Реклама запустила бета-версию анализа качества лидов, который помогает оценивать бизнес-ценность заявок из лид-форм. Рекламодатели смогут отслеживать путь пользователя по воронке продаж без ручной сверки данных и перехода в сторонние сервисы. Статусы лидов отображаются прямо в отчетах кабинета VK Рекламы после подключения интеграции с CRM или коллтрекингом.

Платформа принимает обратную связь из CRM-систем и сервисов коллтрекинга через партнеров по маркетинговой аналитике Albato, Webjack, Calltouch и Roistat. Это позволяет видеть не только число заявок, но и сколько пользователей дошло до оформления сделки, записи на услугу или другого целевого этапа после заполнения формы в рекламе VK и попадания в базу клиента.

Функция особенно полезна для рынков с длинным циклом сделки и ручной квалификацией лидов, включая недвижимость, автодилеров, финансы и страхование. Рекламодатели смогут сравнивать кампании по качеству заявок, а не только по стоимости лида, и понимать, какие объявления приносят заявки с реальной ценностью для бизнеса, отдела продаж и команды маркетинга.

Ранее VK Реклама увеличила лимит символов в лид-формах, и анализ качества лидов дополняет работу с заявками внутри кабинета. Кампании по-прежнему оптимизируются на заполнение лид-формы, а события из CRM используются для оценки эффективности и контроля качества привлеченных пользователей.

Инструмент упрощает контроль рекламных кампаний для команд интернет-маркетинга и SMM, которые работают с лид-формами VK и хотят быстрее отсеивать нецелевые заявки. Бета доступна рекламодателям, которые подключат передачу CRM-конверсий через поддерживаемых партнеров интеграции и смогут оценивать кампании по качеству лидов, а не только по их количеству.