VK и MAX стали лидерами роста на рекламном рынке России
Ассоциация блогеров и агентств подготовила аналитический отчет о распределении рекламных бюджетов на российском рынке в 2026 году. По данным исследования, большинство компаний планирует придерживаться консервативной стратегии, сохраняя основные инвестиции на проверенных цифровых площадках. Однако эксперты отмечают активное появление новых игроков, которые постепенно начинают конкурировать за внимание брендов.
Согласно прогнозам аналитиков, распределение бюджетов будет происходить по формуле семьдесят на тридцать. Основная часть средств в размере до семидесяти процентов будет направлена в VK, Telegram и YouTube. Оставшиеся тридцать процентов рекламодатели планируют выделить на тестирование альтернативных сервисов, таких как MAX, Дзен и Yappy, с целью эффективной диверсификации своих существующих операционных рисков.
Социальная сеть ВКонтакте сохраняет статус безусловного лидера среди отечественных платформ, работу с ней запланировали более семидесяти процентов опрошенных агентств. Одновременно с этим рекордные темпы роста демонстрирует мессенджер MAX, где объем рекламного рынка уже превысил полмиллиарда рублей в месяц. Число каналов на данной площадке за последние три месяца увеличилось более чем в пять раз за квартал.
Участники рынка также рассматривают сценарии на случай изменения доступности привычных инструментов коммуникации. Если возникнут ограничения в работе Telegram, большинство рекламодателей переключит свое внимание на видеохостинги и социальные сети. Ранее VK внедрила визуально-языковые модели в поиск сервисов, что значительно повысило общую привлекательность площадки.
Аналитики фиксируют устойчивый интерес к различным форматам присутствия брендов в цифровой среде, включая платформу TikTok. Современный интернет-маркетинг требует от компаний гибкости в выборе каналов продвижения и готовности к быстрой смене стратегий. Качественный smm остается ключевым инструментом для взаимодействия с аудиторией, позволяя брендам сохранять охваты даже в периоды высокой турбулентности.
