В Директе расширили учёт региона при показах

Яндекс Директ обновил географический таргетинг: система учитывает более широкий контекст местоположения пользователя. Кампании смогут получать больше переходов и целевых действий без дополнительных настроек. Алгоритмы в режиме реального времени анализируют не только определённый регион, но и смысл запросов, геолокацию даже при её скрытии и регионы, где человек чаще всего покупает.

Если высока вероятность покупки в регионе показа, объявление может выйти и при нахождении в другом городе или стране. Это касается людей без передачи геоданных с устройства, тех, кто кратко уехал, но регулярно покупает «дома», и тех, кто ищет услугу в нужном городе из другого — например, запрос «магазин цветов в Санкт-Петербурге» с устройства в Москве.

Пользователи увидят больше подходящих объявлений, а бизнесы — точнее привлекут тех, кто готов купить в выбранном регионе. При создании кампании достаточно указать регион в группе и при необходимости задать корректировки ставок. В уже запущенных кампаниях ничего менять не нужно: новые алгоритмы применятся автоматически и снизят число ошибок при настройке.

Расширенный географический таргетинг больше недоступен: раньше из-за него часть релевантных запросов могла не получать показов. Ранее Яндекс упростил динамические места на поиске — линия на упрощение настроек Директа продолжается. Новые алгоритмы заменяют ручное расширение географии показа.

Для специалистов по интернет-маркетингу обновление снижает объём ручных настроек региона и расширяет охват без потери привязки к зоне продаж. На этапе создания сайтов и посадочных страниц важно учитывать, что на объявление могут прийти люди из другого города, если система видит намерение купить именно в указанном регионе показа объявлений кампании.