Трафик от ИИ-сервисов в России вырос в девять раз за десять месяцев 2025 года
За десять месяцев 2025 года исходящий трафик от ИИ-сервисов в России вырос более чем в девять раз, отражая смену поискового поведения пользователей. По данным Digital Budget, которые приводит «Коммерсант», за январь–октябрь 2025 года объем исходящего органического трафика из нейросетей на российские сайты увеличился более чем в девять раз по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Основная часть переходов сосредоточена у нескольких крупных ИИ-платформ, формирующих новый канал привлечения аудитории.
Наибольшее число переходов получают yandex.ru с долей 23%, sber.ru с 18% и google.com с 17% от общего объёма трафика от ИИ-ассистентов. Среди часто цитируемых ресурсов аналитики отмечают vc.ru, habr.com, ozon.ru, mail.ru и consultant.ru. Доля «Алисы» от Яндекса оценивается всего в 0,2%, что стало предметом дискуссии. Яндекс не согласился с методикой Digital Budget, заявив, что корректный расчёт должен учитывать все сервисы со встроенной «Алисой AI» для объективной оценки.
В Яндексе подчеркнули, что в 60% ответов нейросеть использует поиск компании, но не имеет собственного ранжирования: для попадания в цитируемые источники сайт должен занимать высокие позиции в органической выдаче. Эксперты подтверждают, что рост популярности ИИ меняет структуру трафика: пользователи всё чаще получают ответ непосредственно в ассистенте без перехода на внешние ресурсы. Важной метрикой становится не только клик, но и присутствие бренда в генеративных ответах нейросетей.
Высокую долю GigaChat аналитики объясняют качеством русскоязычной выдачи и локальной инфраструктурой, исключающей риски передачи данных за рубеж. Низкая доля «Алисы» связана с ограниченным развитием продукта и ставкой Яндекса на встроенную в браузер версию ИИ. По данным Microsoft Clarity, трафик с платформ на базе ИИ за восемь месяцев вырос на 156%, а конверсия по таким источникам втрое выше, чем у традиционных каналов, что делает оптимизацию под ИИ-ассистенты приоритетной задачей.
Для специалистов по продвижению сайтов и интернет-маркетингу рост трафика от ИИ-сервисов открывает новое направление оптимизации. Важно не только занимать высокие позиции в классическом поиске, но и попадать в ответы нейросетей через качественный структурированный контент. При управлении репутацией критически важно присутствие бренда в генеративных ответах ИИ-ассистентов, поскольку пользователи всё чаще получают информацию без перехода на сайты. Это меняет подходы к SEO и контент-стратегии в цифровом маркетинге для эффективной работы с новым каналом.
