СМИ прогнозируют потерю половины поискового трафика из-за ИИ
Руководители медиакомпаний ожидают, что в ближайшие три года трафик из поисковых систем упадет на 43 процента согласно исследованию Института Reuters по изучению журналистики. Авторы опросили 280 руководителей традиционных и цифровых изданий из 51 страны, прогнозы варьируются от умеренных до критических — около 20% респондентов предполагают потерю более 75% поискового трафика к 2028 году.
Опасения респондентов связаны с инструментом Google AI Overviews, который формирует ответы на запросы без необходимости для пользователей переходить на веб-сайты издателей, лишая медиаресурсы органического трафика. Авторы отчета отметили, что пользователи также обращаются к ChatGPT и другим чат-ботам для поиска информации, но их вклад в общее количество переходов незначителен по сравнению с влиянием Google.
Данные аналитической компании Chartbeat показывают, что за год с ноября 2024 по ноябрь 2025 трафик из органического поиска Google на более чем 2500 сайтов сократился на треть, хотя исследование не уточняет какую именно роль в этом падении сыграл искусственный интеллект. Другие респонденты настроены оптимистичнее и ожидают снижения менее чем на 20 процентов при адаптации стратегий под новые реалии.
Прогнозируемое падение поискового трафика на фоне развития ИИ-инструментов Google создает критические вызовы для издателей, зависящих от органического поиска как основного источника аудитории. Ранее поисковый трафик Google на новостные сайты сократился вдвое с 51% до 27% за два года с одновременным ростом Discover.
Прогнозируемое падение поискового трафика критически важно для специалистов по интернет-маркетингу и продвижению сайтов, требуя диверсификации источников трафика через развитие прямых подписок, социальных сетей, email-рассылок и других каналов для снижения зависимости от органического поиска Google, который может продолжить деградацию в качестве источника переходов при расширении функциональности AI Overviews и других генеративных интерфейсов.
