Рекламодатели MAX за полгода выросли в 25 раз

По прогнозу аналитиков Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы, объём рекламных размещений в мессенджере MAX может составить 2–2,5 млрд рублей по итогам 2026 года. Это около 3–4% рынка инфлюенс-маркетинга, который по итогам 2025 года предварительно оценивается в 50–60 млрд рублей. При ускоренном росте вовлечённости аудитории объём рекламы в MAX может достигнуть 3–5 млрд рублей.

За период с октября 2025 по март 2026 года рекламодатели нарастили финансовую активность на платформе в 55 раз. Ежемесячный оборот рекламных размещений вырос с 2 млн до 110 млн рублей, а число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло 5 тысяч. Такая динамика указывает на быстрое формирование рекламной экосистемы внутри мессенджера, запущенного менее двух лет назад.

Наиболее привлекательными для рекламодателей категориями каналов в MAX оказались новости и СМИ с долей 52,2%, семья и дети с 42,4% и образование с 34,8%. Замыкают список блоги, продажи товаров и услуг, IT-технологии и мода. Основными рекламодателями по расходам выступают представители онлайн-образования с долей 33,4%, блогеры с 25,5% и сегмент недвижимости с долей 11,8%.

Рост активности рекламодателей в MAX происходит на фоне общего замедления российского рекламного рынка. По данным АКАР, в 2025 году рынок вырос лишь на 8,5% и составил около 982 млрд рублей, тогда как интернет-реклама показала прирост в 28%. Ранее стоимость рекламы в Telegram каналах рекордно выросла в 2025 году, создав условия для поиска более доступных мессенджерных площадок.

Формирование рекламного рынка в MAX открывает новые возможности для специалистов по SMM, работающих с мессенджерными каналами. Быстрый рост числа рекламодателей и аудитории платформы делает MAX всё более значимой площадкой в структуре бюджетов интернет-маркетинга. По мнению участников рынка, конкуренция за аудиторию мессенджера усилится по мере роста охватов и вовлечённости пользователей.