Опрос VK Рекламы показал факторы вирусности

Hi-Tech Mail и VK Реклама опубликовали результаты совместного опроса о вирусной рекламе в соцсетях, проведенного в июле 2026 года на портале издания. Почти половина россиян замечает такие ролики и посты, каждый третий хотя бы раз пересылал их друзьям, а каждый пятый признает, что вирусный креатив способен повлиять на решение о покупке рекламируемого товара или услуги.

Ключевым фактором успеха респонденты назвали юмор и самоиронию, этот вариант выбрали 56% участников. Для 36% важным оказался неожиданный сюжетный поворот, для 31% качественная съемка и визуальное исполнение, а каждый пятый отметил актуальность трендов и мемов. При этом реклама, сгенерированная искусственным интеллектом, привлекает внимание лишь 5% опрошенных.

Большинство респондентов относятся к вирусной рекламе нейтрально, однако среди поколения Z в возрасте от 18 до 24 лет вовлеченность заметно выше. Каждый четвертый молодой пользователь с интересом смотрит такие ролики и готов делиться ими с друзьями. Женщины также более восприимчивы, каждая четвертая задумается о покупке после удачного креатива, тогда как среди мужчин этот показатель составил 17%.

Опрос проводился с 17 по 31 июля 2026 года, в нем приняли участие более 2000 респондентов из всех регионов России. Ранее ВКонтакте запустил шопсы с карточками товаров, и вирусные форматы дополняют путь от внимания к покупке в экосистеме VK и социальных сетях.

Для рекламодателей исследование подчеркивает, что сильный креатив строится на эмоциях и узнаваемых трендах, а не на AI-генерации как основном рекламном приеме. Командам SMM и специалистам по дизайну важнее инвестировать в юмор, неожиданный сюжет и качественную съемку, чтобы повышать пересылки, вовлеченность и конверсию из вирусных кампаний VK в 2026 году.