МАКС почти сравнялся с Telegram по рекламным размещениям
Аналитический сервис MaxStat совместно с WOWBLOGGER опубликовал исследование рекламного рынка мессенджера МАКС. Согласно данным, с декабря 2025 по апрель 2026 года число рекламных размещений в мессенджере выросло в 13,5 раза. Разрыв с Telegram по объёму рекламных публикаций за этот период сократился с примерно 6-кратного уровня в декабре до 1,25 раза по итогам апреля.
К концу апреля 2026 года в МАКС функционировало 239,8 тыс. публичных каналов с суммарной аудиторией 193,6 млн подписчиков. Общий объём созданного контента достиг около 36,6 млн публикаций. Эта масштабная контентная база обеспечивает рекламодателям широкие возможности для охватных размещений, по показателям уже приближающихся к уровню Telegram.
По прогнозам CEO Blacklight и сооснователя Ассоциации блогеров и агентств Максима Перлина, объём официальных рекламных размещений в МАКС по итогам 2026 года достигнет 2,5 млрд рублей. Это около 5% совокупного объёма российского рынка инфлюенс-рекламы, который АРИР оценивает в 50 млрд рублей. В оптимистичном сценарии рынок может вырасти до 3–5 млрд рублей.
Стремительный рост числа рекламных размещений в МАКС подкреплён притоком новых рекламодателей и последовательным расширением бюджетов. Большинство из них пока работают в режиме тестовых кампаний. Ранее рекламодатели МАКС выросли в 25 раз за полгода — тогда же ежемесячный объём рынка достиг 110 млн рублей, а число активных брендов превысило 5 тыс.
Подобная динамика постепенно меняет сложившуюся структуру отечественного рынка инфлюенс-маркетинга. Для специалистов в области SMM МАКС превращается в полноценную рекламную площадку с широкой аудиторией и гибкими возможностями таргетинга. Задачи продвижения сайтов и привлечения целевого трафика через мессенджер уже решаются средствами Яндекс Директа.
