Google тестирует рекламу в AI Mode поиска

Google приступила к тестированию рекламы в режиме AI Mode на базе Gemini. Компания проверяет развёрнутые рекомендации с упоминанием товаров спонсоров, а также подсвеченные ссылки на приложения с пометкой Sponsored. Например, при запросе о сервисах для изучения языков в ответе могут появляться рекламные приложения с кратким слоганом и соответствующей маркировкой.

В другом сценарии ИИ встраивает рекламные объявления в ответы на запросы, тематически близкие к продвигаемому товару. Так, при поиске способов ароматизации квартиры Gemini может добавить в ответ объявление бренда интерьерных духов. Рекламные блоки отображаются непосредственно в ответе ассистента, но с соответствующей пометкой, отличающей их от органических рекомендаций.

В ближайшие месяцы Google планирует добавить рекламу и в раздел покупок в AI Mode. В нём пользователь сможет подробно описать параметры нужного товара, а Gemini подберёт наиболее подходящие варианты. Для спонсорских предложений ассистент дополнительно объяснит, почему они соответствуют запросу, обеспечивая естественную интеграцию коммерческого контента в диалог.

Примечательно, что в январе 2026 года глава Google DeepMind заявлял об отсутствии планов добавлять рекламу в чат-бота Gemini как самостоятельный продукт, и AI Mode в поиске первоначально также не рассматривался как рекламная площадка. Тем не менее ранее Google впервые начала показывать рекламу в AI Mode внутри поисковой выдачи, заложив основу для последующего расширения форматов.

Расширение рекламных форматов в AI Mode меняет принципы интернет-маркетинга, поскольку объявления теперь встраиваются в ответы на запросы, а не только в классические блоки рядом с результатами. Рекламодателям предстоит адаптировать стратегии к среде, где размещение контролирует искусственный интеллект, а релевантность определяется контекстом диалога, а не только ставками и ключевыми словами.