Google начал показывать AI-заголовки товаров

Google Ads начала показывать отчёт Продуктовые заголовки — в нём видны AI-заголовки товаров и их эффективность в рекламных кампаниях. Google AI создаёт альтернативные названия и показывает их в объявлениях, если сочтёт вариант релевантнее исходного от рекламодателя. Оригинальный заголовок не исчезает — Google отдаёт его, когда сочтёт исходную версию релевантнее.

Новый отчёт выводит кастомизированный заголовок от Google AI рядом с исходным названием товара. Рекламодатель видит, какие варианты фактически показываются пользователям, и сравнивает их с собственными формулировками. В отчёт включены показы, клики по товарам, CTR, расход и средний CPC — метрики доступны для обеих версий заголовка в одном интерфейсе.

Обновление усиливает влияние автоматизации на рекламные тексты в Shopping: заголовок, который рекламодатель загрузил в фид, не всегда совпадает с тем, что увидит потенциальный покупатель. Google уже давал ИИ больше контроля над копирайтом в объявлениях, теперь кастомизация стала прозрачнее на уровне product titles.

Отчёт снижает неопределённость: рекламодатель видит, как ИИ меняет подачу товаров. Ранее Google добавила AI Max в Standard Shopping, расширив автоматизацию в товарных кампаниях. Product titles report дополняет эту линейку данными об эффективности AI-заголовков в Shopping.

Для специалистов по интернет-маркетингу отчёт упрощает контроль качества фидов и сравнение исходных и AI-версий названий товаров. В задачах продвижения сайтов и e-commerce важно на постоянной основе отслеживать, как автоматизация Google Ads влияет на CTR и стоимость клика — особенно когда ИИ подменяет формулировки без явного запроса со стороны рекламодателя.