Google экспериментирует с кликабельным текстом рекламы

Google начала тестировать формат Search ads, где отдельные слова и фразы в описании объявления отображаются как кликабельные гиперссылки. Об этом сообщило Search Engine Land на основе наблюдений специалистов по контекстной рекламе. Эксперимент может изменить поведение пользователей в платной выдаче и подход рекламодателей к оценке текстовых объявлений в поиске Google.

Эксперимент заметил специалист по PPC Nayan Prakash, который опубликовал примеры в LinkedIn. Выделенный текст в описании ведет на ту же посадочную страницу, что и заголовок объявления, а не на другой URL. Prakash предположил, что Google может динамически выбирать фразы для ссылки с учетом намерения пользователя, хотя компания не подтвердила принцип работы и масштабы теста.

Дополнительные кликабельные элементы могут повысить CTR, привлекая внимание к наиболее релевантным частям сообщения рекламодателя. Если Google сам выбирает, какие фразы подсветить, у брендов останется меньше контроля над видом объявления в конкретном запросе. При широком запуске формат потребует пересмотра описаний и анализа кликов по отдельным фрагментам текста.

Тест продолжает эксперименты Google с дополнительными ссылками в рекламе и поиске. Ранее компания тестировала ссылки Read more в сниппетах, а также проверяла Learn more в объявлениях. Впервые Google делает гиперссылки внутри описательного текста рекламы, а не отдельной кнопкой под блоком.

Для специалистов по контекстной рекламе стоит отслеживать эксперимент на уровне аккаунтов и кампаний, чтобы понять, меняется ли поведение пользователей и стоимость клика. В связке с посадочными страницами интернет-маркетинг все чаще опирается на детали интерфейса выдачи, а создание сайтов и рекламных материалов нужно согласовывать с новыми точками входа.