Эффективность рекламы Яндекса выросла на 13%
Компания «Яндекс» подвела итоги работы сегмента медийной рекламы за 2025 год, отметив существенный рост эффективности для бизнеса. По официальным данным, количество конверсий от имиджевых кампаний увеличилось на 13 процентов по сравнению с предыдущим периодом, достигнув 28 миллионов. Кроме того, рекламные инструменты обеспечили более 798 миллионов переходов на сайты рекламодателей, что на 39 процентов выше показателей 2024 года.
Ключевым фактором положительной динамики стало активное внедрение алгоритмов машинного обучения в управление рекламными стратегиями. В прошлом году каждый третий клиент сервиса подключал специализированные ML-стратегии для оптимизации показов, что на 47 процентов больше прошлогодних значений. Общее число брендов, использующих медийные форматы для продвижения, также продемонстрировало уверенный рост, увеличившись за отчетный цикл на четверть.
Интеллектуальные алгоритмы позволяют системе автоматически находить аудиторию, максимально склонную к совершению целевых действий. Благодаря этому стратегии под управлением нейросетей принесли на 29 процентов больше поисковых запросов и на 19 процентов больше прямых конверсий. Особый интерес вызвали премиальные форматы, где стоимость целевого действия оказалась на 61 процент ниже, чем в обычных рекламных цепочках на старте конкретной кампании.
Отдельное развитие получило направление Connected TV, где количество активных рекламодателей на больших экранах выросло в шесть раз. Ранее Яндекс Директ запустил кросс-платформенное продвижение приложений на Connected TV и десктопах, что способствовало пятикратному росту инвестиций в данный сегмент. Использование сразу нескольких каналов коммуникации позволило брендам значительно расширить общий охват целевой аудитории.
Тенденция к автоматизации рекламных процессов подтверждает глобальную трансформацию подходов к ведению бизнеса в цифровой среде. Сегодня качественное продвижение сайтов неразрывно связано с глубокой аналитикой данных и использованием предсказательных моделей. Подобные технологические решения задают новые стандарты, определяя современный интернет-маркетинг как высокотехнологичную область с измеримыми результатами для любой категории бизнеса.
