ChatGPT запустил рекламу из товарных каталогов
OpenAI запустила для ритейлеров возможность создавать рекламу в ChatGPT напрямую из товарных каталогов. Подключив товарный фид к платформе, продавцы могут настроить правила для включения конкретных позиций, после чего система автоматически генерирует объявления на основе названий, изображений и атрибутов товаров без ручной сборки кампаний.
Рекламные объявления для пользователей внешне не изменились: они по-прежнему отображаются под ответами ChatGPT и явно помечены как спонсируемые. Механика схожа с работой торговых кампаний Google, где структурированные фиды обеспечивают как органическую, так и платную видимость товаров. Ключевое отличие состоит в том, что реклама основывается на контексте диалога, а не на традиционных сигналах.
Прежде данные из товарного каталога могли использоваться ChatGPT для формирования ответов на вопросы о покупках, но не для запуска рекламы. Теперь тот же массив данных одновременно обеспечивает и органическое присутствие в ответах, и платные показы, что фактически связывает оба формата продвижения в единый инструмент для ритейлеров с большим ассортиментом.
Аналитики отрасли отмечают, что функция сигнализирует о смене монетизационной модели OpenAI: вместо комиссии с транзакций компания претендует на рекламные бюджеты, традиционно направляемые в Amazon и Meta. Ранее сообщалось, что OpenAI рассматривала добавление рекламы в ChatGPT, и запуск товарных фидов стал первым шагом в этом направлении.
Рекламные партнёры OpenAI, в частности StackAdapt, сообщают о простой интеграции с существующими фидами, что снижает порог входа для новых рекламодателей. Для специалистов в сфере интернет-маркетинга открывается новый перфоманс-канал с уникальной аудиторией, а стандарты дизайна товарных объявлений в среде ChatGPT будут формироваться по мере накопления данных о конверсиях.
