AppMetrica теперь учитывает показы в конверсиях

AppMetrica расширила атрибуцию по показам без клика на конверсии — целевые действия после возврата в установленное приложение. Ранее такой расчёт учитывал только установки без перехода по объявлению. Теперь сервис фиксирует влияние показов на повторное вовлечение: пользователь мог увидеть баннер, не кликнуть, а позже самостоятельно открыть приложение и совершить покупку или подписку.

До обновления такие возвраты и последующие конверсии привязывались к рекламе только при наличии клика. В результате эффективность медийных кампаний и ретаргетинга оказывалась заниженной — часть вклада рекламных размещений оставалась невидимой. Новая опция особенно актуальна для медийной рекламы, ретаргетинга брошенных корзин и межустройственных сценариев после показа на телевизионных экранах.

Атрибуция по показам для конверсий учитывает типичные сценарии: покупку после баннера без клика, покупку в игре после рекламы события, завершение заказа из корзины, подписку после показа. Поддерживается межустройственный возврат — реклама на телевизоре, заказ позже на смартфоне. Расчёт в модели последнего касания; данные партнёрам пока не передаются.

Межустройственный сценарий после телевизионного показа — один из ключевых случаев обновления. Ранее Яндекс запустил продвижение приложений на телевизионных экранах — атрибуция по показам для конверсий теперь учитывает такие возвраты без клика по объявлению.

Для специалистов по интернет-маркетингу обновление даёт более полную оценку медийных кампаний и ретаргетинга — не только по кликам, но и по показам. В связке с инструментами на базе искусственного интеллекта в AppMetrica маркетологи видят прозрачнее путь до конверсии. Это важно командам, оптимизирующим окупаемость медийной рекламы и возврат аудитории без завышения вклада кликовых каналов.