AI Overviews охватили 14% шопинг-запросов Google
По данным исследования компании Ahrefs, Google теперь показывает блоки AI Overviews по 14% коммерческих запросов в поисковой выдаче — против 2,1% в ноябре 2025 года. За четыре месяца охват вырос в 5,6 раза. Рост фиксируется именно в сегменте шопинг-запросов, по которым ранее интернет-магазины практически не теряли трафик из-за AI Overviews.
Для анализа использовалась база ключевых слов Ahrefs: из 20,9 миллиона шопинг-запросов, определённых по наличию товарных блоков в выдаче, AI Overviews были зафиксированы для 2,9 миллиона — именно это соотношение даёт итоговые 14%. Шопинг-запросы идентифицировались по присутствию платных или органических товарных блоков в результатах поиска. Тренд начал формироваться в начале ноября 2025 года, что подтверждается данными по Walmart.com и Target.com.
Ранее основной удар AI Overviews принимали контентные сайты и медиаиздания — интернет-магазины оставались относительно защищённой категорией. Теперь ситуация изменилась: блоки AI Overviews появляются выше товарных результатов в выдаче, перехватывая часть кликов. Аналитики констатируют, что AI SEO из необязательной практики превращается для eCommerce-сайтов в обязательный элемент стратегии продвижения.
Тренд на снижение органического трафика из-за ИИ-инструментов Google затрагивает всё более широкий круг сайтов. Исследователи рекомендуют владельцам интернет-магазинов адаптировать SEO-стратегии с учётом растущего присутствия AI Overviews в коммерческой выдаче. Ранее аналитики зафиксировали, что поисковый трафик Google на новостные сайты сократился вдвое — eCommerce-сегмент теперь столкнулся с аналогичной динамикой.
Распространение AI Overviews на шопинг-запросы означает, что алгоритмы искусственного интеллекта теперь агрегируют товарную информацию прямо в поисковой выдаче, минуя переходы на сайты. Для брендов это ставит новые задачи ещё на этапе создания сайтов: структура данных, разметка и качество контента должны учитывать не только традиционные требования SEO, но и логику формирования ИИ-ответов.
