Яндекс запустил совместное продвижение вендора и ритейлера
Яндекс Реклама официально запустила новый сценарий в рамках Единой перфоманс-кампании, получивший название «Совместное продвижение вендора и ритейлера». Инструмент уже доступен всем желающим в режиме открытого бета-тестирования. Новое решение позволяет производителям эффективно продвигать свои товары на сайтах партнеров-ритейлеров, оптимизируя рекламный бюджет под конкретные показатели продаж.
Вендоры получили возможность размещать объявления в Поиске и Рекламной сети Яндекса со ссылками на карточки товаров на внешних ресурсах. Для активации формата необходимо указать в настройках кампании сайт ритейлера, который передает данные о конверсиях. Также обязательным условием является подтверждение прав на используемые товарные знаки в специальном блоке настроек рекламного кабинета Директа.
Для запуска совместного продвижения ритейлеру нужно предоставить товарный фид с идентификаторами через кабинет Яндекс Ритейл Медиа. Также требуется включить опцию передачи событий электронной коммерции в настройках Метрики и AppMetrica. После старта вендор сможет детально отслеживать покупки и добавления товаров в корзину в Мастере отчетов, что обеспечивает прозрачность эффективности всех вложений.
Внедрение новых инструментов для совместной работы игроков рынка способствует росту прозрачности и безопасности всей рекламной индустрии. Компания постоянно работает над улучшением качества трафика и защиты пользователей. Ранее Яндекс внедрил ИИ для борьбы с мошеннической рекламой, что позволило значительно снизить риски для добросовестных участников экосистемы в процессе их работы сегодня.
Синхронизация данных между производителями и точками продаж открывает качественно новые возможности для масштабирования бизнеса в цифровой среде. Сейчас профессиональный интернет-маркетинг требует использования сложных технологических связок для достижения максимального результата. Качественное продвижение сайтов ритейлеров силами вендоров становится важным трендом развития современного рынка.
