Яндекс запустил оплату товаров в один клик из поиска
В Поиске Яндекса появилась возможность оплаты заказов в один клик, позволяющая пользователям оформлять заказы на товары так же легко, как в интернет-магазинах или на маркетплейсах. Для оформления заказа достаточно нажать кнопку, после чего откроется предзаполненная страница с необходимой информацией, включая контакты, платежные данные, удобный пункт выдачи и адрес доставки из профиля Яндекс ID.
Кнопка «Купить в 1 клик» или «Купить» уже доступна в 2000 магазинах различных категорий. На этапе тестирования пользователи оформили десятки тысяч заказов, чаще всего покупая электронику, фармацевтику, товары для дома, автотовары, товары для ремонта и косметику. По данным Яндекса, конверсия кнопки в некоторые магазины была в среднем в шесть раз выше по сравнению с другими точками перехода на сайт.
Короткий путь к покупке решает проблему брошенных корзин и обеспечивает дополнительный канал продаж, помогая магазинам привлекать новых клиентов непосредственно из поисковой выдачи. По исследованию «Ашманов и партнеры», 62% покупателей стали чаще искать товары в поисковиках, а 25% считают покупку в один клик самой ожидаемой функцией среди нововведений в электронной коммерции.
Интеграция функции оплаты в один клик демонстрирует трансформацию поисковых систем в полноценные торговые платформы, что меняет подходы к работе пользователей с онлайн-покупками. Ранее Яндекс KIT получил интеграцию с Ozon Логистикой для быстрого запуска интернет-магазинов, продолжая развивать экосистему электронной коммерции.
Внедрение покупок в один клик из поисковой выдачи создает новые возможности для специалистов по интернет-маркетингу и продвижению сайтов, требуя оптимизации товарных карточек и интеграции с платежными системами Яндекса для максимизации конверсии, поскольку короткий путь к покупке существенно снижает барьеры оформления заказа и открывает дополнительный высококонверсионный канал привлечения клиентов непосредственно из органического поиска без необходимости перехода на сайт.
