Яндекс Карты запустили бета-тестирование рекламного формата «Похожие организации» для продвижения по брендовым запросам

Яндекс Карты запустили открытое бета-тестирование нового рекламного формата «Похожие организации», позволяющего бизнесу продвигаться по брендовым запросам. Когда пользователь ищет компанию по названию, в выдаче отображается карусель с другими организациями, подходящими по категории и локации, что расширяет выбор и помогает быстрее достичь цели.

Одна из задач Яндекс Карт — давать рекомендации, которые помогают не только с поиском организации, но и решением задачи пользователя. Люди часто вводят название компании, но ищут не конкретную организацию, а решение проблемы: например, вводят название грузинского ресторана, рассматривая грузинскую кухню в целом, или ищут знакомое ателье, желая быстро подшить одежду.

Эксперимент Яндекса показал, что каждый шестой переход из карусели «Похожие организации» приводит к целевому действию. Карусель отображается начиная с третьей позиции в поисковой выдаче и может опускаться ниже в зависимости от результатов аукциона. Чтобы исключить показ конкурентов по запросам с собственным названием, необходимо подключить продвижение по бренду и выиграть аукцион формата.

Система автоматически подбирает компании для карусели по рубрике и местоположению организации, управлять показами по запросам конкретных брендов вручную нельзя. Продвижение в «Похожих организациях» можно запустить в настройках кампании в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе. Ранее Яндекс Директ добавил функцию блокировки слов в ИИ-оптимизацию текстов поисковых объявлений.

Новый формат открывает дополнительные возможности для специалистов по интернет-маркетингу и продвижению сайтов, позволяя бизнесу эффективнее конкурировать за внимание пользователей в локальном поиске и повышать конверсию через релевантные рекомендации в момент принятия решения о выборе организации.