Яндекс Директ запустил кросс-платформенное продвижение приложений на Connected TV и десктопах
Яндекс Директ представил новую возможность для рекламодателей — кросс-платформенное продвижение приложений на устройствах Connected TV и десктопах. Владельцы приложений смогут продвигать продукты на новых местах показа, расширяя охват и взаимодействуя с аудиторией во время просмотра контента на больших экранах. Функция находится в бета-тестировании и открывает возможности для мобильного маркетинга через телевизионные экраны и компьютеры, дополняя традиционные каналы продвижения мобильных приложений через смартфоны и планшеты для более широкого охвата целевой аудитории.
На Connected TV видеообъявления демонстрируются в приложении Кинопоиска, других онлайн-кинотеатров, при просмотре контента в бесплатном каталоге на YaOS, в браузерах на Smart TV и в приложениях партнёров Яндекса. На десктопах рекламные ролики размещаются в Видеосети и Рекламной сети Яндекса, обеспечивая охват пользователей за компьютером. Это позволяет охватить аудиторию в момент высокой вовлечённости в просмотр контента, когда внимание сконцентрировано на экране и восприимчивость к рекламным сообщениям максимальна.
При запуске кросс-платформенных кампаний можно отслеживать установки и конверсии с помощью атрибуции по показам (VTA, view-through attribution). Система учитывает действия пользователей, произошедшие после просмотра рекламы на одном устройстве, при установке приложения на другом. Кросс-девайс атрибуция поддерживается в трекерах AppsFlyer, Adjust и скоро будет доступна в AppMetrica от Яндекса, обеспечивая полную картину эффективности рекламных кампаний по продвижению приложений через различные устройства и платформы.
Для начала продвижения необходимо настроить кросс-девайс атрибуцию в трекере, затем создать кампанию в Директе в разделе «Продвижение на Connected TV» — «Перфоманс-продвижение приложений». Ранее мы рассказывали, как Яндекс обновил конструктор отчетов в РСЯ и Adfox для упрощения тестирования. Подробнее об инструментах аналитики читайте в нашей статье об обновлении Яндекс Тег Менеджера с панелью отладки для проверки тегов в изолированном режиме.
Для специалистов по интернет-маркетингу и продвижению мобильных приложений новая возможность открывает дополнительный канал привлечения пользователей через большие экраны. Connected TV становится популярной платформой для рекламы, поскольку аудитория проводит значительное время за просмотром контента в высокой вовлечённости. Кросс-девайс атрибуция позволяет корректно оценивать эффективность кампаний, когда пользователь видит рекламу на телевизоре, а устанавливает приложение на смартфоне, что критически важно для оптимизации рекламных бюджетов и ROI мобильного маркетинга.
